民国时期《玲珑》杂志的办刊特色

机构荣誉

机构荣誉

当前位置:主页 > 机构荣誉 >

民国时期《玲珑》杂志的办刊特色

来源:澳门永利棋牌 作者:澳门永利 发布时间:2019-06-16 09:27

原标题:民国时期《玲珑》杂志的办刊特色

  20世纪30年代,上海杂志业竞争异常激烈。作为一本完全商办、以现代都市新女性为目标受众群体的时尚杂志, 《玲珑》在众多期刊中独树一帜:编辑群体阵容强大,注重运用多种编辑手法,在版式设计、栏目设置、版面编排等方面呈现出鲜明特点,采用多元化营销策略,为我国当代女性期刊尤其是女性时尚杂志的发展提供了有益借鉴。

  《玲珑》杂志 编辑群体 编辑手法 营销策略

  20世纪30年代,随着城市化进程的加速,都市文化娱乐需求急剧增长,在被称为“东方巴黎”和“世界第五大都市”的上海先后涌现出以《良友》画报、《今代妇女》以及《玲珑》杂志等为代表的初具时尚元素的报刊。这些报刊将“时事、政治、文化、影视和文艺等糅合在一起……在本土与国际、高雅与流行之间找到了连接点,以‘领导时尚潮流、展现都市繁华、建构摩登女性形象’为主,呈现出我国历史上女性时尚杂志最早的面貌”①。

  1931年3月18日,由华商三和公司出版部发行、著名摄影家林泽苍担任主编的《玲珑图画杂志》正式创刊,逢星期三出版。1932年10月5日,为突出其服务于现代都市女性读者的办刊宗旨,改名为《玲珑妇女图画杂志》,成为一份纯粹的女性期刊。1936年,根据社会发展和杂志发行的现实需要,再次更名为《玲珑妇女杂志》。但由于战事频发,于1937年8月停刊。杂志前后历时近7年,共出版298期。《玲珑》在办刊理念上的前瞻性、办刊形式的灵活性、内容选取的丰富性、编辑手法的独特性以及版面编排的美观性,成为它在当时竞争激烈的期刊环境中生存下来的法宝。它向读者集中展示了处于社会中上阶层的现代都市新女性的多彩生活,成为引领现代都市新女性时尚生活与思想观念转变的媒介“意见领袖”。

  群策群力的编辑群体

  在期刊内容生产过程中,编辑群体处于核心地位。他们的受教育程度、文化背景、从业经历、价值观念以及见识视野等对期刊的整体定位与办刊水平有着较大影响。同时,编辑对于期刊在选题策划、栏目设置、组稿审稿等方面的编辑再加工过程更是直接决定了期刊在受众面前的最终呈现。《玲珑》杂志能够在20世纪30年代期刊出版业竞争激烈的大上海一纸风行近7年,主要得益于其阵容强大且群策群力的编辑群体。杂志网罗了著名摄影家、知名画家、漫画家、翻译家以及评论家等一些活跃在都市文化前沿的文化名士,他们志同道合、携手并进、群策群力,又各司其职,发挥各自所长,共同促进了杂志的成功。

  在整个编辑群体中,主编担负着重要使命,既是杂志具体编务的“把关人”和“掌舵者”,也是杂志风格走向的“领路人”,其编辑思想和知识水平对杂志的内容选取、风格定位、价值观念以及文化品位的形成起着至关重要的决定作用。《玲珑》杂志的主编,由毕业于上海圣约翰大学的著名摄影家林泽苍担任。在创办《玲珑》之前,他就创办了三和出版公司,还负责主编《摄影画报》与《电声》两份刊物,在此过程中积累了较为丰富的办刊经验,也初步形成了较为先进的办刊理念。在办刊方面,林泽苍可以说是一位真正的“行家里手”,不仅会写作新闻稿和时事评论,还深谙杂志版面编辑与内容策划之道,尤其擅长期刊出版的经营业务。因其对摄影艺术的极度热爱,他将《玲珑》的受众定位为社会中上阶层的现代都市女性,并确立“增进妇女优美生活”的办刊理念,试图通过文字与图片并重的传播策略来全面反映都市女性生活、彰显都市女性风采。因此,他在主编《玲珑》时对现代摄影尤为关注,特别注重对摄影图片精挑细选、仔细甄别,以凸显图像的价值与魅力。此外,他还利用自身在摄影界与文化界的强大影响力,经常邀请业内的一些知名画家以及沪上都市文化名流加盟《玲珑》,使其引领风气之先、风靡一时。如漫画家叶浅予与黄士英、翻译家彭兆良以及多名评论家等都曾经接受林泽苍的邀约为杂志提供稿件,既丰富了杂志的内容供应,也吸引了读者,大大提升了杂志发行量。

  《玲珑》杂志的编辑大多接受过资产阶级新式教育,有着共同的事业目标,致力于期刊出版与文化业。如负责《妇女》《玲珑信箱》以及《法律顾问》等栏目的编辑陈珍玲,是一位受惠于新式教育而成长起来的现代知识女性。作为杂志从创刊到终刊唯一没有更换过的编辑,她身上鲜明地体现出了《玲珑》自创刊之日起就一直强调与推崇的女性主义倾向。她通过杂志这一媒体公共空间,对于女性读者在社会交往中遇到的交友、恋爱、婚姻等情感问题以及在家庭生活中遇到的种种困惑、难题等都进行了细致解答,积极为女性读者出谋划策,给处于迷惘状态的女性指明了前行的方向。如在《一个中学女子的痛苦》《为了自由而结婚》《如何为年轻寡妇谋幸福》《同族婚姻问题》《职业妇女的痛苦》等文章中,她站在读者角度感同身受地为广大女性解惑答疑,成为女性读者的良师益友。